终极大战!董明珠被“围攻”!美的、海尔、海信们都放大招了

2019-11-11 06:38:25 来源:中国基金报 作者:泰勒 如何判断星期六买点?

  夏天过去了,没想到在双十一的时候,董明珠老师跟其他空调厂商打起了价格战。

  在11月9日晚间,格力电器(行情000651,诊股)通过官方微博公告称,将在各大授权电商平台及线下3万多家专卖店实行“大让利”,空调单品价格降幅超40%,让利规模约达30亿元。

  而11月10日,据基金君不完全统计,美的空调、海信空调以及海尔空调都纷纷反击。

  格力电器抛出重磅“炸弹”

  董明珠遭“围攻”

  11月10日,格力电器官微公告,格力电器“11.11”期间让利30亿元,打击低质伪劣产品,变频空调、定频空调最低价分别至1599、1399元。

  根据格力电器的官方微博,格力将拿出精品机型和最优价格回馈消费者,让利高达30亿元。此次活动将在各大授权电商平台以及线下3万多家格力专卖店同步展开,统一价格。活动仅限“11.11”期间,活动结束后即回归原价。

  终极大战!董明珠被“围攻”!美的、海尔、海信们都放大招了

  董明珠这一出手之后,其他空调厂商都纷纷回击了。美的、海尔们不仅降价,还打起了口水仗,暗示格力空调降价是为了清库存。

  美的空调在区域市场启动“保鲜行动”,明确提出拒绝库存机,承诺不销售生产日期超过一年甚至半年的空调,直指格力渠道的高库存。

  终极大战!董明珠被“围攻”!美的、海尔、海信们都放大招了

  11月10日,海尔空调也提醒消费者,选购空调时要“认准生产日期,拒绝库存机”。海报中更是暗示某品牌降价是为了淘汰6-7年的老产品。

  终极大战!董明珠被“围攻”!美的、海尔、海信们都放大招了

  终极大战!董明珠被“围攻”!美的、海尔、海信们都放大招了

  海信空调也急了,提醒消费者某品牌为了淘汰低能效老品。

  终极大战!董明珠被“围攻”!美的、海尔、海信们都放大招了

  背后库存压力大

  其背后的原因包括国内空调市场整体不佳、行业存库高企等因素。来自产业在线的统计显示,2019冷年家用空调的库存量高达4862万台。

  据报道,今年以来,美的空调实行降价,用低端机抢占市场,实现线上渠道份额排名第一。对于美的的价格战,格力方面则一直没有给予太多的回应或跟进。家电产业观察人士张彦斌认为,今年留给格力冲销量的时间已经不多,格力因此选择在“双11”这个契机实施降价。同时,这也体现了格力整体战略思维转变。

  家电专家刘步尘接受澎湃新闻记者采访时表示,库存机这说法是最容易攻击格力的方法,目前格力的空调库存确实是大的,但也不至于有好几年前的产品,毕竟格力的销售能力在哪里摆着。

  另外,有专家表示,格力电器的三季报业绩增速,相对低于美的、海尔;第三季度,空调行业增长也不好,格力库存压力也是比较大,而明年国家预计将发布新的空调能效标准,老产品的库存将会占用资金,所以这次格力把低端产品尽快促销出去,明年产品升级就可轻装上阵。

  申万宏源(行情000166,诊股)家电分析师的研报,截至 9 月份格力、美的、海尔、奥克斯内销增速分别为-8.96%、52%、40%和 42.86%,其中格力 5-9月连续三个月内销出货下滑,控制出货意图明显。

  而美的整体促销效果领跑行业,同比增速超过 50%,海尔奥克斯也实现了高增长。格力 9 月销量同比下降 7.96%,其中内销同比下降 8.96%,出口同比下降 2.99%;美的 9 月销量同比增长 36.59%,其中内销增长 52%,出口同比增长 12.5%;海尔 9 月份销量同比上升 32.56%,其中内销同比上升 40%,出口同期持平;奥克斯月份销量同比上升 25.22%,其中出口同比增长 3.85%,内销上升 42.86%。

  终极大战!董明珠被“围攻”!美的、海尔、海信们都放大招了

  上市公司的季报业绩看,2019年前三季,格力电器实现净利润221.2亿元,同比增长4.73%。而且,格力电器今年第三季的营业收入、净利润同比增速分别为0.03%、0.66%,几乎没有增长。

  数据显示,截至2019年10月31日,格力空调今年累计的市场份额为35.56%,同比下跌2.03个百分点,均价为4562元,同比提升82元;而美的空调今年累计市场份额为28.5%,同比上升3.43个百分点,均价为3708元,同比下降239元;海尔空调今年累计市场份额10.92%,同比增长0.27个百分点,均价为3989元,同比下降159元。

  美的方面则在空调市场一直积极进攻,其中包括翻新“华凌”品牌。重新定义“华凌”品牌年轻化的定位;随后,美的又宣布推出互联网品牌“布谷”。这些品牌都是针对年轻用户市场。经过一番发力,奥维云网(AVC)的统计数据显示,截至2019年6月末,美的空调在线上渠道的市场份额已经冲到第1位,线上份额为29.5%。而空调线下市场,仍然由格力坚挺在首位。

  在一位格力空调专卖店的老板看来,格力电器董事长兼总裁董明珠这次是“放核弹、大促销”。除了“11.11”当天线上线下全国范围降价促销,各地格力空调销售公司还举行线下巡回的工厂直销。如,在广州格力分公司从11月10日至12月7日在广州、清远、韶关共举行16站的直销活动。

  巨头们纷纷降价

  格力电器此次降价让利的产品主要包括俊越定频1匹,价格低至1399元;俊越变频1匹空调,促销价格低至1599元;Q铂定频2匹的价格低至2899元。

  其他厂商也跟着降价促销了。

  苏宁空调于今日(11月10日)凌晨发布了美的空调的“双11”促销消息。据了解,美的空调促销的产品包括智弧定频大1匹空调、智弧变频大1匹以及风淳定频大2匹柜机,促销价分别为1299元、1499元及2699元。

  美的空调在“双十一”期间对省电星、冷静星、智行、御行四个系列进行全线让利,壁挂式空调价格低至1249元,小1.5匹空调价格最低至1399元,御行系列最大让利达800元。

  海尔空调让利活动提至11月10日开始,其中1.5匹空调价格最低至1699元,1匹空调最低价格最低至1499元,3匹柜机最大让利达800元。

  海信空调大1匹变频空调价格降至1499元,让利900元;2匹变频柜式空调售价3599元,降价1400元,创历史新低。同时,海信空调承诺,活动期间在国美购买海信一级能效变频空调可享受0元安装。

  奥克斯空调大1匹空调活动期间售价1199元,降幅700元;1.5匹变频空调活动期间售价1599元,降幅高达900元。

  网友评论

  终极大战!董明珠被“围攻”!美的、海尔、海信们都放大招了

关键词阅读:董明珠 美的 海尔 海信

责任编辑:赵路 RF13155
快来分享:
评论 已有 0 条评论
精彩推荐
这次疫情可能对各行业经济产生的影响!

2020-01-28 07:29:50来源:米筐投资

人民币急挫550点 道指暴跌450点!本周还有这几件大事

2020-01-28 09:48:47来源:中国证券报

一行两会战"疫"总动员!证监会:积极引导投资者理性、客观分析疫情影响

2020-01-28 13:20:45来源:券商中国

天风宏观宋雪涛:肺炎疫情对全国经济有哪些潜在影响

2020-01-28 13:31:27来源:金融界网站

对受疫情影响较大行业 不得盲目抽贷、断贷、压贷

2020-01-27 08:52:00来源:上海证券报

如果你什么都做不了 可以看看这6部关于投资的电影

2020-01-27 09:23:45来源:证券时报网

国内期货市场2月3日恢复开盘交易 这两点需格外注意

2020-01-28 07:58:45来源:期货日报

习近平:紧紧依靠人民群众坚决打赢疫情防控阻击战

2020-01-27 18:18:44来源:金融界网站

深夜突发:塔利班称击落CIA客机 全球市场“哀鸿遍野”!欧美股市全线大跌 原油铁矿石“凉凉”....

2020-01-28 07:59:00来源:期货日报

最新!病毒可能通过接触传播 手揉眼睛也会感染

2020-01-28 13:54:45来源:中国证券报

病毒可通过接触传播!新型肺炎最新版诊疗方案更新8大要点

2020-01-28 13:21:00来源:券商中国

6000医疗人员奔赴湖北!30支医疗队已抵达 13支在路上

2020-01-28 13:20:25来源:券商中国

10万人感染病毒?谣言!卫健委刚刚回应 还公布第四版诊疗方案

2020-01-28 13:55:45来源:证券时报网

疫情防控优先多个城市关闭售楼处 “小阳春”难现

2020-01-28 06:35:40来源:证券时报网

收费85万就可颁奖了?违规表彰鸿茅药业 民政部出手了

2020-01-23 07:57:10来源:券商中国

公司董事炒自家股票亏2600元 亏的不是钱而是良心

2020-01-22 12:37:10来源:金融界网站

疾控中心流行病学专家曾光:新型冠状病毒比SARS狡猾

2020-01-28 14:42:10来源:央视新闻

科比空难细节曝光!乔丹、梅西众巨星悼念!3天前科比视频给中国朋友拜年

2020-01-27 13:32:30来源:每日经济新闻

武汉籍员工不回家可享万元补贴?阿里员工:没听说过

2020-01-23 07:10:04来源:中新经纬

篮球巨星科比因坠机去世!球迷泪崩:我的青春没了

2020-01-27 07:04:45来源:每日经济新闻

加载更多

更多>> 以下为您的最近访问股
全网|财经|股票|理财 24小时点击排行
实时热点
五百万彩票 五百万彩票 五百万彩票 五百万彩票 五百万彩票 五百万彩票 五百万彩票 五百万彩票 五百万彩票 五百万彩票